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喜提雙熱搜第一,這波直播“野出圈”

2020年07月31日 | AG体育傳播集團

今年,直播電商成爲時代“新風口”,互聯網各大巨頭跑步入場,短視頻巨頭借勢巨大流量湧入賽道。自帶流量和粉絲紅利的明星紛紛“下●!保尤胫辈ゴ蟪敝校餍请娚讨辈コ蔂懶袠I新趨勢。

入局者衆,破局者少。AG体育團隊爲中場入局的快手量身定制一套組合拳,不僅圈粉一衆年輕用戶,更實現10億+曝光量破圈傳播,助力快手“彎道超車”。

直播“野”出圈, “绮绮子”喜提雙熱搜第一

今年,明星直播帶貨是年中大促最吸睛的版塊,快手616品質購物節邀請了“快手電商代言人”張雨绮、華少等多位自帶話題的明星助陣。

快手直播間請來的明星都很「REAL」,AG体育團隊深挖平台特征及用戶屬性,做足微博、微信、社群等全平台預熱傳播。不僅調動了“老鐵”們的積極性,更吸引了全網粉絲的注意力,把直播的精彩程度與影響力拉到滿格。

其中,華少直播首秀吸引了超1000萬老鐵觀看,創下超1.74億成交額;張雨绮個人賬號當晚漲粉200多萬,4個小時成交額破2.23億,助推快手電商直播“野”出了圈。

在AG体育团队看来,直播间里流出的段子、明星自带的话题属性、用户互动的小巧思,都是助推传播二次引爆的“小惊喜”。在微博热搜回归的第一天,设置的7条话题迅速突围上榜,累计阅读量超9.1亿,其中#快乐源泉张雨绮#更是喜提微博、快手双热搜TOP 1,再次将快手616品质购物节推至高潮。





洗腦口播×魔性腦洞, 這波“土”味,有點上頭

在這場直播大戰中,破圈的關鍵是出其不意的直播矩陣。這是AG体育爲快手入局年中大促打出的穩准狠第一式,而線上同步傳播的魔性洗腦內容,則是這套組合拳裏的必勝招。

在促銷信息過載的互聯網平台,單純依靠電商慣用的宣傳套路或者平平無奇的常規打法顯然是行不通的。唯有魔性洗腦、又能讓人眼前一亮的內容才能吸引住用戶的眼球。

我們“土”?那我們索性土出個性,土出風采。

盡管快手近幾年閉口不提“土”字,但很多用戶還是不免聯想起“土味”。摸准當代年輕人追求奇趣的消費習慣後,AG体育團隊在釋放活動信息的基礎上,給“土”這一概念添足了趣味性,爲快手推出了一套“洗腦土味×魔性腦洞”的宣發物料,迎合了年輕人熱愛段子與玩梗的網絡行爲特征。

在暗暗傳達了“快手這波土潮並不是真土”理念同時,引發年輕消費群體産出UGC傳播內容,又爲快手616品質購物節拓展了聲量。


快手雖然已是短視頻界的“大哥”,但中場入局電商直播實屬“萌新”。AG体育作爲快手的品牌傳播和社會化營銷年度合作夥伴,深谙快手文化及獨特的老鐵經濟,不僅爲快手在電商直播元年的多方混戰中破圈突圍、産生10億+曝光量,更成功撬動粉絲經濟,兩場直播合計4億成交額,形成高轉化率和高粘性的營銷閉環。


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